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直通车车手每日操作思路和工作细节

发表时间:2021-04-24 22:39

每天应该看和观察修改的内容

1. 早上**次登录,首先观看预算烧的情况,比如你一整天预算是500,你早上九点多打开发现烧了300多了,那么肯定是烧的太快了,要去分析原因,是不是凌晨的时间溢价太高了,或者你本身关键词的出价太高了,需要压低下来,一般压低的也不要一次性太大,溢价的最高可以压低10左右,出价的可以根据原来的价格压,比如出价一块多的压低一两毛也算挺大的了,三四块的你压低一两毛其实调整幅度算比较小的

2. 看完预算情况,你要想想要不要加预算,因为本身直通车养权重需要一个递增量的过程,主要是点击率和加购好的情况下,做点击量的递增,也就是预算的递增,所以根据情况加预算很有必要,现在不是要稳定,而是要养好权重扩大点击量,所以觉得烧的快了有时候不用太紧张,分析后觉得是权重起来导致烧的快了,可以轻微压低一点直接加预算就可以,不要又加预算又猛压,这样第二天你会发现压根烧不出去。

3. 预算的观察完了,直通车前期你更要考虑点击率这个核心因素,这是一个贯彻你直通车前期的一个重要因素,首先,你创意图前期一定要轮播,轮播才能测图,优选前期系统根本是胡乱把点击量集中在某张图。利用前期系统给的流量快速测出哪一张车图比较好。因为点击率的影响因素前期主要有几个:车图,关键词,排名。你把车图先优化了,接下来就是关键词,关键词主要考虑它的精准性,前期选词一定要精准,不能乱七八糟的词也放进去,有时候因为店铺之前做的杂乱可能你店铺人群乱,导致即使你是精准的词进来的流量也乱,这个时候要用精准匹配,缺点就是流量少,而且贵,但是精准。接下来是排名问题,排名问题前期主要依靠出价和抢位助手来解决。


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4. 我们前期很多东西不清楚的情况下,都要保持衡量,就是一样,比如时间溢价,关键词出价,人群溢价,你早上设置50 的溢价,下午就设置80的溢价,晚上就设置100的溢价,是因为你知道他早上流量转化少?还是为了早上少一点流量?前期所有都测试一遍然后根据情况微调,比如你早上很快预算就烧没有了,你可以整体的溢价从之前的70压低为65或者60,你单纯压低早上的,到下午一样很快烧完。先把点击率和权重流量做上来,后面再重点优化时间溢价的分配和人群溢价的分配,时间溢价和人群溢价只能锦上添花,你别想着雪中送炭。

5. 还有很多智能出价的设置,比如智选词包这些,前期**是关闭,因为普遍前期的点击率是很差的,会影响到你整体的点击率和对车图的判断。智选词包时候开起来呢,在你测试完车图的时候,在你要放大流量的时候,可以开起来,这个流量很大,而且也算是优质便宜的流量,所以在你测试完车图就可以打开了,但是如果这个智选词包的点击率实在太低,要及时去里面过滤掉那些垃圾流量,一般都是垃圾流量引起的点击率低。

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